Studie: PR wichtiger als Werbung
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist für mehr als jedes zweite mittelständische Unternehmen wichtiger als Werbung. Die befragten Unternehmen gaben der PR in Sachen Glaubwürdigkeit, Wichtigkeit und Nutzungshäufigkeit Spitzenwerte. Verkaufsförderung, Direktmarketing und klassische Werbung haben das Nachsehen. Um ihre Botschaften in die Zielgruppen zu bringen, nutzen die Unternehmen verstärkt das Internet (90 Prozent) und Fachzeitschriften (84 Prozent). Die Tageszeitung wird nur noch von 60 Prozent als geeigneter Informationsvermittler in eigener Sache angesehen. Lediglich fünf Prozent der untersuchten Unternehmen gab an, keine aktive Pressearbeit zu betreiben. Dies sind Ergebnisse einer Studie der Universität Würzburg im Auftrag von djd deutsche journalisten dienste, die im Mai 2008 veröffentlicht wurde. Untersucht wurden mehr als 100 deutsche Unternehmen.
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