PR zahlt sich aus
"Die Hälfte des Budgets für Werbung ist zum Fenster hinausgeworfen. Ich weiß nur nicht welche," soll Henry Ford gesagt haben. Nun sollte endgültig Schluss sein mit der Ungewissheit. Denn die Verbindung zwischen PR und ökonomischen Kennziffern ist nachweisbar, wie eine Modelling Studie von
Pleon und BrandScience zeigt. In einer Fallstudie für Center Parcs zeigte sich ein überraschend hoher Einfluss der Presseberichte auf die Buchungen: Etwa ein Drittel aller massenmedial bewirkten Buchungen konnte statistisch eindeutig auf die Presseberichte zurückgeführt werden. Überraschend war auch die extrem lange Wirkungsdauer der PR-Arbeit. Noch nach 13 Wochen waren 50 % der Umsatzwirkung nachweisbar, dagegen lag die Halbwertzeit von TV-Werbung z.B. nur bei rund einer Woche. Jeder Euro, der in PR investiert wurde, brachte hier mehr als fünf mal so viele Buchungen wie TV.
