Innovativ präsentieren

von Albert Thiele
Frankfurt am Main: F.A.Z.-Institut 2000
ISBN: 3-927282-96-0
344 Seiten, 85.- DM

Zielführende Konzepte entwickeln. Multimedia sinnvoll einsetzen. Kernbotschaften verankern. Durch Persönlichkeit überzeugen. Mit "Stressfahrplan" und CD-ROM

Unsere Meinung:

Im schärfer werdenden Wettbewerb ist eine professionelle Präsentationstechnik unverzichtbar. Wer Erfolg haben will, muss fähig sein, seine Ideen, Produkte und Dienstleistungsangebote überzeugend darzustellen. Die PR-Praxis, ganz gleich ob in Agenturen oder Organisationen, belegt dies tagtäglich aufs Neue. Früher verwendete man beim Präsentieren Overheadprojektor, Flipchart, Diaprojektor, Videorecorder und andere Hilfsmittel einzeln oder kombiniert als eigenständige Medien. Heute werden multimediale Präsentationen über Notebook oder Dataprojektor integrierend eingesetzt. Die neue Präsentationskultur ermöglicht, Textcharts mit Fotos zu kombinieren, Schaubilder schrittweise aufzubauen, Videoclips einzubinden, Produkte und Abläufe virtuell darzustellen, in andere Programme oder ins Internet zu verlinken oder entfernte Personen über Videokonferenzen zusätzlich teilnehmen zu lassen. Erleichtert wird diese Entwicklung dadurch, dass benutzerfreundliche Programme wie PowerPoint, Flowchart oder Corel Draw auch unter Zeitdruck professionelle Darstellungen ermöglichen. Der Trend zur innovativen Präsentation wird sich in Zukunft verstärken. Darauf weist Albert Thiele, Management-Trainer und Autor diverser Ratgeberbücher über Präsentationstechnik, Rhetorik und Argumentation, hin.

In seinem jüngsten Buch >>Innovativ präsentieren<< betont Thiele, dass es bei der Weiterentwicklung der Präsentationstechnik darauf ankomme, Erfolg versprechende Zukunftstrends früh zu erkennen und für die eigene Person, aber auch für die Präsentationskultur des Teams und der Organisation insgesamt, die strategisch richtigen Konsequenzen zu ziehen. Vorwiegend innovative Wege zur Optimierung von Präsentationen stehen, dem Titel des Buches gerecht werdend, im Mittelpunkt. Der Autor will dem Leser für seine Präsentationen die geeigneten Medien und die beste Überzeugungsstrategie empfehlen. Hohe Erwartungen in Richtung >one best way< dürften hier schnell geweckt sein. Doch schon im Vorwort macht Thiele deutlich, dass es DAS Medium beim Präsentieren schlechthin nicht gibt. Auch im digitalen Zeitalter gebe es eine Reihe von Anlässen und Zielen, bei denen der Einsatz klassischer Hilfsmittel zu größeren Erfolgen führe als die Multimediapräsentation. Und: Bei der Optimierung von Präsentationen sind veränderte Einstellungen und Erwartungen der Kunden genauso zu berücksichtigen wie Entwicklungen bei den neuen Medien. Bei den Kunden seien steigende Erwartungen hinsichtlich >>maßgeschneiderter<< Lösungen, hoher Qualitätsstandards und besserer Serviceleistungen zu beobachten. Hinzu komme die wachsende Bedeutung eines Beziehungsmanagements, das den Gedanken einer vertrauensvollen und auf Dauer angelegten Partnerschaft in den Mittelpunkt stelle. >>Differenzierte Eignungskriterien<<, die der Autor dem Leser an die Hand gibt, erleichtern deshalb die Qual bei der Wahl seiner Präsentationsmittel.

Der gesamte Buchinhalt ist auch auf einer CD-ROM enthalten, die dem Buch beiliegt. Auf den HTML-Seiten mit Hyperlinks und Vollltextsuche sind außerdem Beispielcharts, so von DaimlerChrysler, Volkswagen und der Deutschen Telekom sowie Software-Tools zu finden. Im Bereich Videoclips können Videos zu den Themen Multimedia und DVD angesehen werden. Die Videos zur Rhetorik enthalten sehr knappe, fast schon zu knappe Auszüge aus Politikerreden, unter anderem von Helmut Schmidt und Richard v. Weizsäcker. Die mehr oder weniger amüsanten Versprecher aus dem Bereich TV-Moderation wären zugunsten lehrreicher Beispiele entbehrlich gewesen. Lohnender ist da schon das Video aus einer Schulung des Autors. Sie befasst sich mit der Körperhaltung bei Präsentationen. Ein >>Notprogramm<<, mit dem der gestresste Leser in 10 Minuten seine eigene Präsentation erstellen kann, rundet mit vorstrukturierten PowerPoint-Darstellungen für häufig vorkommende Präsentationsanlässe das Angebot der CD-ROM ab. Auf der Homepage des Autors (www.albertthiele.de) sind übrigens schon einige Anregungen und Tipps zum erfolgreichen Präsentieren inklusive einer Checkliste zur >>Vorbereitung und Durchführung<< von Präsentationen, zu finden.

Das Buch >>Innovativ präsentieren<< hält zahlreiche Praxistipps für weit gefächerte Präsentationsanlässe bereit. Auch Detailfragen werden nicht übergangen. Thiele verrät, wie die Medien im Konferenzraum zu präparieren sind, welches die letzten Handgriffe bei Folien- oder Computerpräsentationen sind, was gegen Lampenfieber getan werden kann und wie Zuhörer gefesselt und deren Aufmerksamkeit auf hohem Niveau gehalten werden kann. Kenntnisreich zeigt der Autor nicht nur die Möglichkeiten, sondern auch die Grenzen der neuen Medien auf. Damit kann der Leser sich einen Überblick verschaffen, welche Medien geeignet sind, seine Präsentation zu unterstützen. Denn den Königsweg, der bei allen Präsentationen zum Erfolg führt, darauf weist der Autor in seinem Buch schon früh hin, gibt es nicht. Und das macht das Buch so überzeugend.

Thomas Mavridis

In: PR-Guide 4/2001

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