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MD.H-Lectures: Medien-Profis zu Gast in der MD.H
Einen Gastvortrag an der MEDIADESIGN HOCHSCHULE
(MD.H) in München hielt Thomas Mavridis am 12. Mai 2009. Sein Thema:
Hat das PR-Management eine Lizenz zum Täuschen?
Seit dem Wintersemester 2000/2001 bringt Thomas Mavridis Studenten an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg Theorie und Praxis der Public Relations näher.
Konzeption von PR-Kampagnen
Lehrveranstaltungsart: Übung zur journalistischen Praxis (Public Relations) an der Universität Bamberg
Leitung/Dozent: Thomas Mavridis
Mit einer PR-Kampagne soll durch aufeinander aufbauende oder sich ergänzende Maßnahmen ein bestimmtes Thema, eine Marke oder ein Unternehmen innerhalb kurzer Zeit in die öffentliche Diskussion kommen. PR-Kampagnen sind daher meist groß angelegt und auf einen Zeitraum von wenigen Wochen bis hin zu einigen Monaten begrenzt. Damit unterscheiden sie sich deutlich von langfristig angelegter PR-Arbeit. Mit ihrer Ausrichtung, kurzfristig auf das öffentliche Bewusstsein zu wirken, werden PR-Kampagnen insbesondere bei Markteinführungen und bei dem Vorhaben, ein Thema, ein Unternehmen oder eine Person zum allgemeinen Gesprächsgegenstand zu machen, geplant und durchgeführt. Im Sinne einer integrierten Kommunikatikon sollten diese PR-Maßnahmen nicht isoliert von anderen kommunikativen Aktivitäten angewendet werden. Vielmehr werden alle Kommunikationskanäle in ihrer gemeinsame Wirkung betrachtet. Für die Kampagnenführung bedeutet dies: Erst der richtige Kommunikationsmix führt zum gewünschten Erfolg. In dem Blockseminar werden PR-Kampagnen für verschiedene Organisationen und Themen konzipiert. Die Teilnehmer erfahren, wie die verschiedenen PR-Instrumente (Pressemitteilungen, Broschüren, Imagetexte usw.) bei Kampagnen aufeinander abgestimmt werden, welche Möglichkeiten die Online-PR bietet - und nicht zuletzt, wie PR-Kampagnen gemessen und bewertet werden. Am Ende der Übung präsentieren die Teilnehmer in Gruppen ihre Kampagnen, die sie erarbeitet haben.
