1992 - Der Sprung ins kalte Wasser

Im Bereich Public Relations der Unternehmensgruppe Breuninger in Stuttgart, einem "Kaufhaus, das durchaus in Atlanta oder Dallas anzusiedeln wäre" (AVIS' Best of Germany), trat Thomas Mavridis 1992 für 18 Monate die Stelle als PR-Volontär an. Es war der Sprung ins kalte Wasser. Heute wird für ein PR-Volontariat zunehmend ein abgeschlossenes Hochschulstudium erwartet. Bei Thomas Mavridis war es umgekehrt. Erst kam die Praxis und dann die Theorie.

Mit Helmuth H. Bohnenstengel, dem langjährigen PR-Chef und Promotion-Manager von Breuninger, hatte der damals 20-jährige den Garanten für einen hohen Praxisbezug. Bohnenstengel lehrte den PR-Neuling, warum Imagepflege das tägliche Brot des Unternehmenssprechers ist. Bei Bohnenstengel lernte Thomas Mavridis zuerst, wie verschiedene Instrumentarien im PR-Alltag sinnvoll genutzt werden.

Highlights des Volontariats waren Begegnungen mit Prominenten wie Karlheinz Böhm, der in Sachen "Menschen für Menschen" bei Breuninger war, mit Michael Ende, Uwe Seeler und dem gesamten VfB Stuttgart. Auch ein Mega-Event, das Thomas Mavridis mit organisierte, zählte zu den Höhepunkten: Die BIG USA SHOW, eine dreiwöchige Aktion mit einer Eröffnungsparty in der Stuttgarter Karlspassage, auf der die Jazz-Legende Lionel Hampton mit seinem Orchester spielte. Birgit Schrowange führte durch das Programm.

Ein wichtiger Pfeiler des PR-Volontariats war die Interne Kommunikation. Ein alter, oft strapazierter Ausspruch lautet: "PR begins at home". An Richtigkeit hat dieser Spruch nichts eingebüßt. Die Mitarbeiter werden auch bei Breuninger als eine wichtige Bezugsgruppe der PR-Arbeit gesehen, weil sie als Multiplikatoren im Bekanntenkreis und vor allem bei persönlichen Geschäftskontakten das Image des Unternehmens entscheidend mitgestalten. Während seines Volontariats sammelte und verarbeitete Thomas Mavridis wichtige Mitarbeiterinformationen, pflegte Kontakte zu allen internen Stellen der Unternehmensgruppe, informierte Führungskräfte und Mitarbeiter über die Hauszeitschrift, Mailings, Pressespiegel, Besprechungen und Veranstaltungen.

Nach über einem Jahrzehnt und weiteren Stationen bei Quelle und Grundig, nach einer wissenschaftlichen Arbeit über PR, mehreren Lehraufträgen, der PR-Tätigkeit für die baden-württembergischen Apotheker und für die Geberit Vertriebsorganisation Deutschland steht für Thomas Mavridis eindeutig fest: Der Sprung ins kalte Wasser war die perfekte Entscheidung.

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Literatur-Tipps

Christiane Hanstein: PR-Kompass. Handbuch für den Einstieg in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Essen: Stamm 2004.

Gernot Brauer: Wege in die Öffentlichkeitsarbeit. Einstieg, Einordnung, Einkommen in PR-Berufen. 4., überarbeitete und erweiterte Auflage. Konstanz: UVK Medien 2002 (= Medienberufe 2).

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